پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 42 |
| تعداد شماره‌ها | 1,537 |
| تعداد مقالات | 12,625 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,886,917 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,672,169 |
شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در پیادهسازی هویت جنسیتی برند با در نظر گرفتن جامعه مصرف‌کننده با روش FCM | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 مهر 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.138276.2925 | ||
| نویسندگان | ||
| رضوان منتی1؛ حجت وحدتی* 2؛ سید نجم الدین موسوی3 | ||
| 1دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت دانشکده اقتصاد دانشگاه لرستان ایران | ||
| 31. دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: کلید مدیریت و توسعه برند، فهمیدن و شناخت این مسئله است که مشتریان به دنبال چه مزیت‌هایی هستند. در این بین توجه به مفهوم هویت جنسیتی برند و عوامل مؤثر در پیادهسازی آن بعنوان راه‌حلی اساسی برای کسب رضایت مشتریان که امروزه متوقع‌تر از دیروز هستند و فقط به دنبال مزایای کارکردی نیستند بلکه به دنبال مزایای ناملموسی نیز می‌باشند، یک ضرورت محسوب می‌گردد. لذا پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در پیادهسازی هویت جنسیتی برند با در نظر‌گرفتن جامعه مصرف کننده انجام پذیرفت. روش: پژوهش حاضر از لحاظ روش آمیخته و بر مبنای پژوهش کیفی و کمی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش گردآوری داده‌ها از نوع پیمایشی و اکتشافی است که دارای فلسفه پژوهشی قیاسی استقرایی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش، خبرگان مشتمل بر مدیران بازاریابی صنعت پوشاک هستند که اعضای نمونه آن با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و براساس اصل اشباع نظری انتخاب شدهاند. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه است که روایی و پایایی ابزارها به ترتیب با استفاده از روایی محتوایی و پایایی درون کدگذار میان کدگذار برای مصاحبه و روایی محتوایی و پایایی باز آزمون برای پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش برای تحلیل داده‌ها در بخش کیفی از روش تحلیل محتوا و کدگذاری و در بخش کمی از روش نقشه شناختی فازی بهره گرفته شده است. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش مشتمل بر شناسایی عوامل موفقیت در پیادهسازی هویت جنسیتی برند به تفکیک جوامع مصرف و اولویت بندی آن‌هاست. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 34 |
||