پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 42 |
| تعداد شماره‌ها | 1,510 |
| تعداد مقالات | 12,450 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,656,145 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,414,195 |
قصد استفاده مجدد از اپلیکیشن مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده با رویکردی بر مدل محرک- ارگانیسم- پاسخ و نظریه طرحواره جنسیتی در صنعت پوشاک مد | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 16 مرداد 1402 اصل مقاله (2.03 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.137481.2886 | ||
| نویسنده | ||
| هوشمند باقری قره بلاغ* | ||
| استادیار و عضو هیئت علمی، دانشکدۀ اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه، فناوری واقعیت افزوده توجه روزافزونی را به خود جلب کرده است و تصمیمات و تجربیات خرید مصرف‌کنندگان را بهبود می‌‌بخشد. از این‌رو، هدف این مطالعه بکارگیری چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ در بررسی تفاوت‌های جنسیتی نسبت به قصد استفاده مجدد از اپلیکیشن مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی از نظرروش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه کاربران موبایل هوشمند است که حداقل یکبار از اپلیکیشن مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده در صنعت پوشاک استفاده کرده‌اند. با استناد به جدول مورگان جهت جوامع نامحدود و براساس روش نمونه‌گیری دردسترس، 384 نفر برای پاسخگویی انتخاب شدند. برای اجرای این پژوهش، از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که حضور از دور تأثیر معناداری بر هم‌آفرینی ارزش ندارد؛ اما بین حضور از دور و محبت برند تأثیر مثبت و معناداری یافت شد. حضور اجتماعی بر هم‌آفرینی ارزش تأثیر معناداری ندارد، اما بر محبت برند تأثیر مثبت و معناداری می‌گذارد. بین هم‌آفرینی ارزش و محبت برند با قصد استفاده مجدد رابطۀ مثبت و معناداری وجود دارد. جنسیت رابطه بین حضور از دور با هم‌آفرینی ارزش و محبت برند را تعدیل می‌کند. علاوه بر این، جنسیت رابطه بین حضور اجتماعی و محبت برند را تعدیل می‌کند. همچنین، جنسیت رابطه بین محبت برند و قصد استفاده مجدد را تعدیل می‌کند. سرانجام، جنسیت رابطه بین حضور اجتماعی با هم‌آفرینی ارزش؛ و هم‌آفرینی ارزش با قصد استفاده مجدد را تعدیل نمی‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| دورحضوری؛ حضور اجتماعی؛ هم آفرینی ارزش؛ محبت برند؛ قصد استفاده مجدد از اپلیکیشن مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 664 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 11 |
||