پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,473 |
| تعداد مقالات | 12,040 |
| تعداد مشاهده مقاله | 22,365,619 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,808,742 |
تأثیر کیفیت بحث و اعتبار منبع بر پذیرش اطلاعات در فضای آنلاین | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 بهمن 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.135304.2777 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی خادمی* 1؛ رضا بخش نژاد2؛ شیوا نصرتی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه‌ریزی، تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه‌ریزی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مصرف‌کنندگان نسبت به گذشته به نظرات دیگران بسیار حساس‌تر شده‌اند. نقد و تمجید از محصولات بر اساس تجربه قبلی یکی از مهم‌ترین منابع مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری است. با گسترش روز افزون اینترنت، رسانه‌های اجتماعی و تلفن‌های همراه، تبلیغات توصیه‌ای سنتی جای خود را به تبلیغات توصیه‌ای الکترونیکی داده است. در این میان کیفیت بحث و اعتبار منبع نقش کلیدی را ایفا می‌کنند. این تحقیق به بررسی رابطه بین کیفیت بحث و اعتبار منبع بر پذیرش اطلاعات توسط مشتری از طریق مفید بودن اطلاعات در چارچوب مدل پذیرش اطلاعات پرداخته است. به منظور دست‌یابی به اهداف تحقیق، نمونه 274 پرسشنامه از مصرف‌کنندگانی که حداقل یک‌بار تجربه خرید اینترنتی را داشته‌اند مورد مطالعه قرار گرفت. پنج فرضیه بر اساس مدل تئوری برآمده از ادبیات پژوهش آزمون شده است. نتایج نشان می‌دهد که هر چه کیفیت اطلاعات بالاتر باشد (قوی‌تر باشد)، سطح مفید بودن اطلاعات بالاتر خواهد بود همچنین هر چه اعتبار منبع درک شده بالاتر باشد، اطلاعات از درجه مفید بودن بالاتری برخوردار خواهند بود. به علاوه هر چه اطلاعات درک شده توسط مصرف‌کننده مفید باشد تأثیر قابل توجه مثبتی روی پذیرش اطلاعات دارد. یافته‌های این مطالعه می‌تواند در توسعه پژوهش‌های رفتار مصرف‌کنندگان ایرانی در محیط آنلاین مؤثر باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی توصیه ای الکترونیکی؛ مدل پذیرش اطلاعات؛ کیفیت بحث؛ اعتبار منبع؛ ماهیت وب‌سایت | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 32 |
||