اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,395 |
| تعداد مقالات | 11,510 |
| تعداد مشاهده مقاله | 19,092,793 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,112,239 |
بازاریابی معنوی در گردشگری: تصویر مقصد مبتنی بر دلبستگی مکانی و همبستگی عاطفی با ساکنان | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 تیر 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2022.133310.2685 | ||
| نویسندگان | ||
مهناز دوستی ایرانی 1؛ مهدی باصولی  2؛ محبوبه دوستی ایرانی 3
| ||
| 1دانشجوی دکتری گردشگری، گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران | ||
| 2دکتری مدیریت گردشگری، استادیار، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری آمار، دانشکده علوم ریاضی، دانشگاه صنعتی اصفهان، اصفهان، ایران. کدپستی:8415683111 | ||
| چکیده | ||
| با‌توجه‌به رقابت مقصدهای گردشگری، به‌منظور جذب گردشگر و تأثیرگذاری بر تصمیم و انتخاب ایشان، پرداختن به موضوع تصویر مقصد و عوامل مؤثر بر تقویت آن، از ضروریات بازاریابی گردشگری به شمار می‌رود، لذا پژوهش حاضر با تأکید بر لزوم بازاریابی معنوی، به شناخت روابط بین همبستگی عاطفی با ساکنان، دلبستگی مکانی و تصویر مقصد پرداخته است. بدین‌منظور از پرسشنامه اقتباس‌شده و نمونه‌گیری در دسترس و سپس تصادفی ساده استفاده شد. مدل مفهومی پژوهش ترسیم و با معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی تجزیه‌و‌تحلیل گردید. یافته‌ها نشان داد که همبستگی عاطفی با ساکنان به‌ترتیب بیشترین ارتباط مستقیم را با دلبستگی مکانی، تصویر عاطفی و تصویر شناختی دارد، به‌طور غیرمستقیم نیز به واسطه دلبستگی مکانی و دلبستگی مکانی- تصویر عاطفی بر تصویر مقصد کنشی تأثیرگذار است، همچنین دلبستگی مکانی به‌ترتیب بیشترین ارتباط مستقیم را با تصویر عاطفی از مقصد، تصویر شناختی و تصویر کنشی دارد. این نتایج نشان می‌دهد که با افزایش همبستگی عاطفی با ساکنان، دلبستگی مکانی و تصویر مقصد بهبود می‌یابد. در یک جمع‌بندی کلی نیز نتایج پژوهش حاضر بر لزوم تغییر نگاه بازاریابان و توجه به استراتژی‌های بازارایابی معنوی در گردشگری تأکید دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی معنوی؛ همبستگی عاطفی با ساکنان؛ دلبستگی مکانی؛ تصویر مقصد؛ معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 50 |
||
