پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,791 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,400,148 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,796,688 |
بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان عضو شبکههای اجتماعی در ایران | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 3، دوره 3، شماره 4، اسفند 1392، صفحه 41-58 اصل مقاله (244.62 K) | ||
| نویسندگان | ||
| میراحمد امیرشاهی1؛ حمیدرضا یزدانی2؛ الهه عالی پور* 3 | ||
| 1داشگاه الزهرا | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| 3دانشگاه الزهرا | ||
| چکیده | ||
| شرکتهای تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینههای زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود میکنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان میتواند علاوه بر کاهش هزینههای شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان سبز طراحی و اجرا شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده از نوع تحقیقات پیمایشی- همبستگی می باشد. جامعه آماری مورد تحقیق را کاربران اینترنتی عضو در شبکه های اجتماعی تشکیل می دهند. برای آزمون فرضیه ها از روشهای آزمونهای تکراری و آزمون میانگین چند جامعه (ANOVA) با کمک نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که ابزارهای تاثیرگذار بر رفتار گروههای مختلف مصرف کننده، تبلیغ، برچسب و برند محیط زیستی هستند که تاثیر هر کدام از آنها بر رفتار گروههای مختلف مصرفکننده، به جز آگاهی از برچسب محیط زیستی، متفاوت است. با افزایش سطح محیط زیست گرایی مصرفکنندگان، تاثیرگذاری این سه ابزار بر رفتار آنها بیشتر می شود. براساس نتایج تحقیق، برند محیط زیستی، تاثیرگذارترین ابزار بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان میباشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی سبز؛ ابزارهای بازاریابی سبز؛ رفتار مصرفکننده سبز؛ تبلیغ محیط زیستی؛ برچسب محیط زیستی؛ برند محیط زیستی؛ بخشبندی مصرفکننده سبز | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,680 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,290 |
||