پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,732,193 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,564,685 |
برندسازی ورزشکاران: شناسایی و بررسی تصویر برند ورزشکاران از دیدگاه طرفداران (مورد مطالعه: برند علی دایی) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 8، دوره 6، ویژه نامه، اردیبهشت 1395، صفحه 127-144 اصل مقاله (650.33 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.17840 | ||
| نویسندگان | ||
| محدثه دهقان چاچکامی؛ زهرا طالبان؛ حمیدرضا تاج نسائی* | ||
| دانشجو | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله، مبانی مدیریت برند ورزشکاران بررسی و ساختار تصویر برند ورزشکاران بهطور مفهومی و تجربی ارایه میگردد. مدل مفهومی تصویر برند ورزشکاران (MABI) در سه دسته کلیدی دستهبندی شدهاست: عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی. این ابعاد شامل خصوصیات شخصیتی، ظاهر جذاب خارج از زمین بازی و گرایشهای دیگر است. این مقاله با بررسی مقالات موجود در زمینه برندسازی و مدیریت برند ورزشکاران و هنرپیشگان، مدل جدیدی ارایه کردهاست که میتواند راهگشای مباحث مرتبط با برند ورزشکاران باشد. این مدل توسط آرایی و همکاران (2014) معرفی شده است و با توجه به اینکه علی دایی یک شخصیت ورزشی بسیار مطرح داخلی و خارجی است، سوالات پرسشنامه در مورد ایشان مطرح گردیده است. در این پژوهش از نرم افزار SPSS برای تحلیل پایایی پرسشنامه و از LISREL برای برسی مدل و تحلیل فرضیهها استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان از تأثیر مثبت هر سه شاخص عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی بر روی تصویر برند ورزشکار (علی دایی) دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تصویر برند ورزشکاران؛ مدیریت برند ورزشکاران؛ عملکرد ورزشی؛ جذابیت ظاهری؛ سبک زندگی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,184 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,752 |
||