پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,792 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,463,335 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,813,545 |
بررسی عوامل مؤثر بر عملکرد شرکتهای کوچک و بزرگ با توجه به ساختار حمل و نقل و مهارتهای بازاریابی و تشخیص بهترین متغیرهای متمایزکننده آنها | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 4، دوره 4، شماره 2، شهریور 1393، صفحه 55-76 اصل مقاله (228.78 K) | ||
| نویسندگان | ||
| فریال فرمانی* ؛ علیرضا پویا؛ | ||
| دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| چکیده | ||
| اکثر کسب و کارهای کوچک، شرکتهای کوچک خانوادگی هستند که معمولاً از مهارتهای بازاریابی بیبهره بوده و فاقد قابلیتهای زیرساختی برای عملیاتی کردن فعالیتهای بهروز سیستمهای توزیعی بازاریابی میباشند. آنها بیشتر درگیر فعالیتهای روزانه، خرید و فروش اعتباری و وصول مطالبات هستند و زمان اندکی را صرف توسعهی مهارتهای بازاریابی و شبکههای حمل و نقل میکنند. از این رو، این پژوهش بهدنبال شناسایی عوامل مهارتهای بازاریابی و حمل و نقلی است که با عملکرد شرکتهای کوچک و بزرگ مرتبط میباشد. بر این اساس، پرسشنامهای در میان 173 شرکت که در شهرکهای صنعتی شهر مشهد مشغول به فعالیت بودند، توزیع گردید. گفتنی است، روایی صوری و محتوایی پرسشنامه از طریق بررسی نظرات متخصصان مربوطه تأیید گردید و روایی سازه نیز از طریق تحلیل عاملی تأییدی بررسی گردید و همچنین، پایایی آن توسط آلفای کرونباخ محاسبه شد. تحلیل رگرسیون چندگانه در این مطالعه نشان داد که عوامل خدمات تأمینکننده و خدمات خریدار به شرکت، عملکرد شرکتهای کوچک و عوامل خدمات تأمینکننده و خریدار و خدمات شرکت به خریدار، عملکرد شرکتهای بزرگ را توضیح میدهند. تحلیل تشخیصی نیز نشان داد که خدمات شرکت به خریدار بیشترین نقش را تمییز عملکرد شرکتهای کوچک و بزرگ ایفا میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شرکتهای کوچک و بزرگ؛ مهارتهای بازاریابی؛ فعالیتهای حمل و نقل | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 654 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 503 |
||