پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,639 |
| تعداد مقالات | 13,330 |
| تعداد مشاهده مقاله | 29,903,558 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,959,841 |
بررسی تاثیرعملکرد بازاریابی بر عملکرد مالی بانک پارسیان | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 7، دوره 3، شماره 3، دی 1392، صفحه 107-118 اصل مقاله (617.85 K) | ||
| نویسندگان | ||
| سهیل عسکری* 1؛ میثم شیرخدایی2؛ منصوره علیقلی1؛ میثم شیرخدایی2 | ||
| 1دانشگاه آزاد تهران مرکزی | ||
| 2دانشگاه مازندران | ||
| چکیده | ||
| پاسخگویی به فشارهای فزاینده رقابتی و تنگناهای مالی سازمانها ، اندازهگیری عملکرد بازاریابی را به عنوان یکی از اولویتهای اصلی در حوزه بازاریابی تبدیل کرده است . مرور پژوهشهای پیشین نشان میدهد نبود یا حداقل کافی نبودن حسابپسدهی مدیران ارشد بازاریابی ، موجب شده تا به اعتبار بازاریابی لطمه وارد شود ، جایگاه بازاریابی به خطر بیفتد و حتی موجودیت بازاریابی به عنوان قدرتی مجزا در درون شرکت ، مورد تهدید قرار گیرد . یکی از مهمترین دلایل عدم توجه کافی به واحد بازاریابی در برنامهریزی کوتاهمدت و بلندمدت شرکتها ، ناتوانی بازاریابان برای تعیین و اندازهگیری سهم خود در تغییرات ارزش شرکت میباشد .به همین دلیل محققان در این پژوهش به شناسایی و تعیین مجموعهای جامع از معیارهای اندازهگیری عملکرد بازاریابی و بررسی تاثیر آنها روی عملکرد مالی در بانک پارسیان میپردازند .برای این منظور ، پس از تعیین مجموعه معیارهای اندازهگیری عملکرد بازاریابی ، با جمعآوری دادههای مربوط به هر معیار و متغیر از مرکز مدیریت اسناد بانک و وب سایت سازمان بورس و اوراق بهادار تهران سوالات پژوهش مورد آزمون قرار گرفتند . برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدلیابی معادلات ساختاری به عنوان یک تکنیک تحلیل چند متغیری برای آزمون میزان وابستگی روابط بین متغیرها و نرمافزار لیزرل استفاده شد . نتایج پژوهش نشان میدهد سهم بازار روی ارزش ویژه برند تاثیر مثبت دارد اما نوآوری روی ارزش ویژه برند تاثیر منفی دارد . از طرفی بین سهم بازار و ارزش ویژه برند و نیز بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی رابطه ای وجود ندارد . | ||
| کلیدواژهها | ||
| عملکرد بازاریابی؛ عملکرد مالی؛ بانک پارسیان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,168 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,512 |
||