پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,882 |
| تعداد مقالات | 15,307 |
| تعداد مشاهده مقاله | 44,020,816 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,809,019 |
تحلیل مقایسهای محتوای ویدئویی احساساتمحور و اطلاعاتمحور در شکلگیری قصد سفر به مقصدهای اکوتوریستی با تأکید بر سازوکارهای روانشناختی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 02 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.147469.3266 | ||
| نویسندگان | ||
| نرگس رحیمی طاقانکی1؛ محمدرضا رضوانی* 1؛ ندا زرندیان1؛ علیرضا دربان آستانه1؛ سجاد فردوسی2 | ||
| 1گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی ویدئویی بهعنوان یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، با ایجاد تعاملات شناختی و عاطفی، نقش مهمی در شکلدهی رفتار گردشگران و ترویج مقصدهای گردشگری ایفا میکند. پژوهش حاضر با هدف تبیین تأثیر دو نوع بازاریابی ویدئویی، شامل ویدئوهای احساساتمحور و اطلاعاتمحور، بر قصد سفر به مقصدهای اکوتوریستی و بررسی نقش سازوکارهای روانشناختی اعتماد، دورحضوری و غرقگی در این فرایند انجام شد. چارچوب نظری پژوهش بر اساس مدل محرک–ارگانیسم–پاسخ (SOR) تدوین شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) است. جامعه آماری شامل کاربران فعال فضای مجازی بود که با استفاده از نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند و در مجموع ۳۵۵ پرسشنامه قابل تحلیل گردآوری شد. روایی سازهها از طریق روایی همگرا و واگرا و پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و امگای مکدونالد تأیید شد و دادهها با استفاده از نرمافزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج نشان داد هر دو نوع بازاریابی ویدئویی تأثیر مثبت و معناداری بر قصد سفر به مقصدهای اکوتوریستی دارند. همچنین، غرقگی در مدل احساساتمحور و اعتماد و غرقگی در مدل اطلاعاتمحور نقش میانجی معناداری ایفا کردند، در حالی که دورحضوری در هیچیک از دو مدل نقش میانجی معناداری نداشت. این یافتهها نشان میدهد که انواع محتوای ویدئویی از طریق سازوکارهای روانشناختی متفاوت بر قصد سفر اثر میگذارند و میتوانند مبنایی برای طراحی راهبردهای مؤثرتر بازاریابی ویدئویی در توسعه مقصدهای اکوتوریستی باشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ویدئویی؛ قصد سفر؛ دورحضوری؛ غرقگی؛ اکوتوریسم | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 10 |
||