پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,695 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,562,988 |
تأثیر نوع و مکان قرارگیری برچسب اکولوژیکی بر توجه دیداری و قصد خرید | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 13 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.148266.3304 | ||
| نویسندگان | ||
| روزا هندیجانی* 1؛ ریحانه لایق2 | ||
| 1گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2گروه تجارت الکترونیک، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| با توجه به افزایش نگرانیهای زیستمحیطی و نقش مصرفکنندگان در ترویج رفتارهای سازگار با محیطزیست، طراحی مؤثر برچسبهای اکولوژیکی در بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر نوع برچسب اکولوژیکی و مکان قرارگیری آن بر توجه دیداری مصرفکنندگان و همچنین نقش میانجی توجه دیداری در شکلگیری قصد خرید انجام شده است. این پژوهش با استفاده از یک طراحی آزمایشی عاملی ۳×۲ اجرا شد که در آن نوع برچسب در سه سطح (گرافیکی، نوشتاری و ترکیبی) و مکان برچسب در دو سطح (داخل و خارج بستهبندی) دستکاری گردید. دادهها از طریق یک مطالعه آزمایشگاهی مبتنی بر فناوری ردیابی چشم و با مشارکت ۱۸۰ نفر از دانشجویان و فارغالتحصیلان دانشگاههای تهران گردآوری شد. یافتهها نشان داد که نوع و مکان برچسب اکولوژیکی تأثیر معناداری بر توجه دیداری دارد؛ بهگونهای که برچسبهای ترکیبی و برچسبهای خارجی، زمان بیشتری برای اولین تثبیت نگاه نیاز داشتند. همچنین نتایج حاکی از آن است که زمان اولین تثبیت تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد. اگرچه نوع و مکان برچسب اثر مستقیم معناداری بر قصد خرید نداشتند، اما هر دو متغیر از طریق توجه دیداری اثر غیرمستقیم معناداری بر قصد خرید نشان دادند. بهطور کلی، نتایج بیانگر آن است که اثرگذاری برچسبهای اکولوژیکی بر تصمیم خرید مصرفکنندگان عمدتاً از مسیر توجه دیداری شکل میگیرد. این یافتهها میتوانند راهنمایی کاربردی برای طراحان بستهبندی و مدیران بازاریابی در بهینهسازی نوع و مکان برچسبهای اکولوژیکی فراهم آورد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برچسب اکولوژیکی؛ محصولات سازگاربامحیطزیست؛ توجه دیداری؛ قصد خرید؛ روش پژوهش آزمایشی آزمایشگاهی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 57 |
||