پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,712 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,019 |
تأثیر تحریک فراجمجمهای با جریان مستقیم (tDCS) و شفافیت بستهبندی بر زمان تصمیمگیری و تمایل به خرید محصولات غذایی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.148145.3297 | ||
| نویسندگان | ||
| احمد فلاحی* 1؛ امید مهدیه2؛ جابر علیزاده گورادل3؛ مینا شیری یکتا4؛ شمیم مقصودی ولنی5 | ||
| 1گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران | ||
| 2گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران. | ||
| 3استادیار گروه روانشناسی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران. | ||
| 4دانشجوی کارشناسی ارشد روانشناسی شناختی ، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران. | ||
| 5دانشجوی کارشناسی گروه نقاشی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف این مطالعه بررسی تأثیر تحریک فراجمجمهای با جریان مستقیم (tDCS) و شفافیت بستهبندی بر زمان تصمیمگیری و تمایل به خرید محصولات غذایی با در نظر گرفتن نوع محصول (سالم- ناسالم) بود. این پژوهش از طرح آزمایشی بینگروهی استفاده کرد و ۶۳ دانشجو در چهار گروه (کنترل، تحریک ساختگی، Fz، FPz) بهصورت تصادفی تخصیص یافتند. تحریک با شدت ۲ میلیآمپر به مدت ۱۰ دقیقه روی نواحی Fz یا FPz مطابق با سیستم بینالمللی ۱۰-۲۰ EEG اعمال شد. تصاویر دو محصول (چیپس به عنوان محصول ناسالم و بادام زمینی به عنوان محصول سالم) در دو نوع بستهبندی شفاف و غیرشفاف به صورت جفتشده نمایش داده شد. زمان واکنش کل (مجموع زمان دو انتخاب)، تمایل به خرید، و ترجیح بستهبندی شفاف اندازهگیری گردید. یافتهها نشان داد تحریک واقعی tDCS موجب افزایش معنادار زمان تصمیمگیری نسبت به گروه کنترل شد، در حالی که تحریک ساختگی تأثیر معناداری نداشت. همچنین، انتخاب بستهبندی شفاف با تمایل به خرید بالاتر همراه بود و این رابطه پس از کنترل سوگیری خودانتخابی (با استفاده از تحلیل کوواریانس) پایدار ماند، اما تحت تأثیر تحریک tDCS قرار نگرفت. اثر اصلی نوع محصول نیز معنادار بود (0.24η²p=)؛ ترجیح برای بستهبندی شفاف در محصولات سالم به طور معناداری بیشتر از محصولات ناسالم بود و این الگو در تمامی گروهها به صورت یکنواخت مشاهده شد. نتایج نشان میدهد اگرچه tDCS زمان پردازش تصمیمگیری را افزایش میدهد، اما تأثیر مستقیم و محدودی بر تمایل به خرید دارد. در مقابل، شفافیت بستهبندی و سلامت محصول نقش تعیینکنندهتری در پیشبینی تمایل به خرید مصرفکننده ایفا میکنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تحریک فراجمجمهای با جریان مستقیم؛ بستهبندی شفاف؛ زمان تصمیمگیری خرید؛ تمایل به خرید | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 69 |
||