پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,737 |
| تعداد مقالات | 14,198 |
| تعداد مشاهده مقاله | 34,893,077 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,924,306 |
شناسایی و رتبه‌بندی مؤلفه‌های بازاریابی خیرخواهانه با تمرکز بر اصول اخلاقی و مسئولیت‌پذیری اجتماعی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2025.143940.3136 | ||
| نویسندگان | ||
| بهار براخاصی1؛ محمدمهدی پرهیزگار* 2؛ محمد نصراله نیا3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران. | ||
| 2استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف شناسایی و سطح‌بندی مؤلفه‌های مدل بازاریابی خیرخواهانه با رویکرد اخلاقی و مسئولیت‌پذیری، بر اساس نظرات متخصصان اخلاق و مسئولیت اجتماعی انجام شد. این پژوهش از نوع کیفی و روش پدیدارشناسی تفسیری بود. جامعه آماری شامل مدیران فعال در بازاریابی خیرخواهانه و خبرگان دانشگاهی بود که با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته بود و تحلیل داده‌ها با روش تحلیل مضمون براساس رویکرد بروان و کلارک (2006) و نرم‌افزار MaxQDA 2024 انجام شد. یافته‌ها شامل 46 مضمون اولیه، 12 مضمون پایه، 4 مضمون سازمان‌دهنده و یک مضمون فراگیر بودند که محورهایی مانند مسئولیت اجتماعی شرکت، استراتژی بازاریابی، و عوامل فرهنگی-اخلاقی را شناسایی کردند. برای سطح‌بندی مؤلفه‌ها، از مدل‌سازی ساختاری تفسیری (ISM) استفاده شد. بر اساس تحلیل‌ها، مؤلفه‌ها تأثیر متقابلی دارند و همکاری با سازمان‌های خیریه و پایداری محیط زیستی به ضرورتی اجتناب‌ناپذیر تبدیل می‌شود. در سطح اول، صداقت، عدالت و فرهنگ سازمانی به‌عنوان پایه‌های اصلی شفافیت شناسایی شدند. در سطح دوم، شفافیت، رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات به‌عنوان ابزارهای تقویت همکاری و مشارکت مطرح شدند. در سطح سوم، این عناصر نقش کلیدی در تصمیم‌گیری‌های مرتبط با فعالیت‌های خیریه و پایداری محیط زیستی ایفا کردند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی خیرخواهانه؛ مسئولیت اجتماعی؛ اخلاق؛ شاخص‌های اخلاقی بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 34 |
||