پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,791 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,392,476 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,793,941 |
طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی پایدار در صنعت ساختمان | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2025.141386.3059 | ||
| نویسندگان | ||
| بتول ملک محمدی1؛ سعید سعیدا اردکانی* 2؛ امیر رضا کنجکاو منفرد3 | ||
| 1مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 2استاد تمام گروه حسابداری و مدیریت، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 3عضو هیأت علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد | ||
| چکیده | ||
| این مقاله با هدف طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی پایدار در صنعت ساختمان انجام گرفت. مقاله حاضر از نظر هدف، یک پژوهش کاربردی-توسعهای است و از منظر روش گردآوری دادهها، یک پژوهشهای پیمایشی-مقطعی است. برای دستیابی به هدف پژوهش از طرح آمیخته اکتشافی استفاده گردید. جامعه مشارکتکنندگان در بخش کیفی شامل مدیران شورای ساختمان پایدار ایران است. نمونهگیری به روش هدفمند انجام و با 21 نفر به اشباع نظری دست پیدا شد. جامعه آماری بخش کمی نیز شامل کارشناسان صنعت ساختمان است که با روش اندازه اثر و توان آزمون، حجم نمونه 127 نفر برآورد گردید. با روش نمونهگیری تصادفی ساده حجم نمونه مورد نیاز تامین شد. برای گردآوری دادهها از مصاحبه و پرسشنامه استفاده شد. مقولههای زیربنایی بازاریابی پایدار با روش گراندد تئوری شناسایی شد و الگوی نهایی با روش حداقل مربعات جزئی اعتبارسنجی گردید. تحلیل دادههای کیفی با نرمافزار Maxqda و بخش کمی با Smart PLS انجام شد. نتایج نشان داده است براساس الگوی پارادایمی پژوهش، شرایط علی شامل عوامل سازمانی، عوامل مشتری و عوامل محیطی بر پدیده محوری شامل بازاریابی پایدار تاثیر میگذارند. مولفه مذکور به همراه شرایط زمینهای شامل زیرساختهای پایداری صنعت ساختمان بستر لازم را فراهم میآورد و شرایط مداخلهگر شامل مسئولیت اجتماعی شرکت و عدم اطمینان صنعت ساختمان بر راهبرد مدل شامل استراتژی پایداری بازاریابی اثر میگذارند. در نهایت استراتژی پایداری بازاریابی به پایداری زیستمحیطی، پایداری اقتصادی و پایداری اجتماعی منجر میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| واژگان کلیدی: بازاریابی پایدار؛ صنعت ساختمان؛ رویکرد آمیخته | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 40 |
||