پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,791 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,390,155 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,793,348 |
سنخ شناسی علمی/ ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپهای فینتکی با کاربست روش ذهن شناختی کیو | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2024.142344.3088 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرداد بهزادنیا1؛ شهناز نایب زاده* 2؛ سید حسن حاتمی نسب3؛ محمدرضا دهقان اشکذری4 | ||
| 1دانشجوی دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 2استاد بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد،ایران | ||
| 3دانشیار بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 4استادیار، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهشهای در زمینه استارتاپهای فینتکی با توجه به رشد بازارهای رقابتی در این بخش و شدت تحولات در زمینه رقابت، اهمیت یافته است، ولی به دلیل عدم شناخت عملکرد بازاریابی در پژوهشهای که راهگشای آنان در این راه میباشد، نمیتوانند از فرصتهای موجود بهدرستی استفاده کنند؛ بنابراین ضرورت پژوهشی برای شناخت دقیق عملکرد بازاریابی استارتاپهای فینتکی با کاربست روش ذهنشناختی کیو وجود دارد. چارچوب فلسفی پژوهش از نوع پارادایم تفسیری- اثباتگرایی است. روش پژوهش برحسب شیوه گردآوری دادهها، کیفی، از لحاظ جهتگیری، توسعهای، به لحاظ ماهیت، اکتشافی و از نوع پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) است. جامعه آماری تعداد 13 نفر از خبرگان و فعالین در حوزه استارتاپهای فینتکی که بهصورت نمونهگیری هدفمند و غیراحتمالی انتخاب شدهاند. برای تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار SPSS-26 و روش تحلیل عاملی استفاده شد. پس از بررسیهای دقیق و سازماندهی دادهها، حدود 119 گزاره یا عبارت بهصورت تحلیل محتوای کیفی شناسایی گردید؛ درنهایت، 41 گزاره بهعنوان نمونه کیو انتخاب شدند و توسط مشارکتکنندگان اولویتبندی شد. نتایج حاصل از تحلیل عاملی کیو نشان داد 4 دیدگاه مختلف یا الگوی ذهنی نسبت به عوامل عملکرد بازاریابی استارتاپهای فینتکی در میان خبرگان آگاه وجود دارد. نظر بهضرورت ارتقای عملکرد شرکتهای فعال در صنعت فینتک در دنیای فرا رقابتی امروز و لزوم یکپارچگی در سیستمهای ارزیابی عملکرد، نتایج پژوهش حاضر میتواند به تبیین پارادایم فکری خبرگان این صنعت و در نتیجه رشد و بالندگی آن کمک کند. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 37 |
||