تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,658 |
تعداد مقالات | 13,563 |
تعداد مشاهده مقاله | 31,160,729 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,273,691 |
تحلیل کتابشناختی و مصورسازی پژوهشهای منتشر شده در زمینه بازاریابی کارآفرینانه در چهار دهه گذشته | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 آبان 1403 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2024.141239.3047 | ||
نویسندگان | ||
مهدی اشکانی1؛ جهانگیر یدالهی فارسی* 2 | ||
1دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران | ||
2عضو هیات علمی | ||
چکیده | ||
هدف: بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک مفهوم کلیدی در زمینه بازاریابی و کارآفرینی، با تمرکز بر استراتژیهای بازاریابی مبتکرانه و خلاقانه به کار گرفته شده توسط شرکتها بکارگیری شده است. با توجه به رشد روزافزون پژوهشهای منتشرشده در این حوزه، هدف این پژوهش تحلیل روند انتشارات و تحلیل کتابشناختی پژوهشهایی است که در زمینۀ بازاریابی کارآفرینانه منتشر شدهاند. روش: در این پژوهش از سه روش تحلیل زوجکتابشناختی، هماستنادی و هم واژگانی استفاده شد و روند تأثیر مقالات، نویسندگان، مجلات و مؤسسات مورد بررسی قرار گرفت. بدین منظور، اطلاعات 273 مقاله که در بازة 1976 تا 2024 منتشر شدهاند از پایگاه دادهای وب آو ساینس استخراج شده و مورد تحلیل قرار گرفتند. یافتهها: نتایج نشان داد تحقیقات حوزه بازاریابی کارآفرینانه به سه دسته اصلی بررسی «مفهوم بازاریابی کارآفرینانه»، «بازاریابی کارآفرینانه در عمل» و «گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی» طبقهبندی میشوند. نتیجهگیری: نتایج این پژوهش نشان میدهد در سالهای اخیر مفهوم بازاریابی کارآفرینانه حوزه در حال رشدی بوده و پژوهشگران بایستی برای بررسی دقیقتر این حوزه مفاهیمی همچون گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی در تحقیقات آتی خود در نظر گیرند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی کارآفرینانه؛ بازراگرایی؛ گرایش کارآفرینانه؛ تحلیل کتابشناختی؛ تحلیل تحلیل هماستنادی | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 42 |