پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 42 |
| تعداد شماره‌ها | 1,510 |
| تعداد مقالات | 12,450 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,655,795 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,414,127 |
بازاریابی تاثیرگذار: شناسایی و تبیین تاثیرات روانشناختی اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی بر مصرف‌کنندگان (مورد مطالعه: دانشجویان دختر دانشگاه مازندران) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 شهریور 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.137087.2873 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی موقر* 1؛ سعید امامقلی زاده2؛ مینو صاحب الداری3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران . | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه غیر انتفاعی شمال ، آمل،ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری ، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| چکیده | ||
| پدیده شبکه های اجتماعی در سال‌های اخیر زندگی بشر و از جمله کسب و کارها را تحت تاثیر خود قرار داده است. ازجمله مفاهیم کلیدی در حوزه ی شبکه های اجتماعی، نفوذ اینفلوئنسرها (افراد تاثیرگذار) بر مخاطبان است. هدف از این پژوهش شناسایی تاثیرات روانشناختی است که اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی بر پیروان خود و از جمله مصرف کنندگان می‌گذارند. در این پژوهش از روش تحقیق آمیخته استفاده شده است. ابتدا با استفاده از روش کیفی مرور سیستماتیک، از ۴۶ مقاله نهایی انتخاب شده، ۲۶ کد استخراج شد و کد ها در قالب ۸ مفهوم حمایت عاطفی، هویت سازی، تجربه ی لذت بخش، همدلی، ایجاد ذهنیت خوب، تمایل به برند، اختلالات روانی و رفتارهای مخرب، دسته بندی شدند. سپس مفاهیم در قالب دو مقوله ی اصلی تاثیرات روانشناختی مثبت و منفی افراد تاثیرگذار بر پیروان طبقه بندی شدند. در نهایت به منظور آشکارسازی متغیرهای پنهان و تحلیل تأثیرات روانشناختی اینفلوئنسرهای اینستاگرام بر مصرف‌کنندگان، از تحلیل عاملی اکتشافی با استفاده از نرم افزار SPSS درجامعه آماری دانشجویان دختر دانشگاه مازندران بهره‌گرفته شد. نتایج بدست آمده از روش مرور سیستماتیک و دسته بندی آنها با استفاده از روش آماری تحلیل عاملی اکتشافی، مورد تایید قرار گرفت. در پایان توصیه هایی برای صاحبان برند، افراد تاثیرگذار، پژوهشگران آتی و متولیان امور شبکه های مجازی در کشور ارائه شد. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 23 |
||