پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 42 |
| تعداد شماره‌ها | 1,514 |
| تعداد مقالات | 12,478 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,739,234 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,433,043 |
بررسی تاثیر ویژگی مسابقات اینستاگرامی بر مشارکت کاربران با تبیین نقش میانجی احساسات کاربران و آگاهی از برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 31 خرداد 1402 اصل مقاله (1.32 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.136762.2857 | ||
| نویسندگان | ||
| نرگس هزاری1؛ محسن اکبری* 2؛ میلاد هوشمند چایجانی3 | ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| در دنیای رقابتی امروز اینستاگرام به عنوان یکی از محبوب‌ترین رسانه‌های اجتماعی مورد استفاده بسیاری از شرکت‌ها قرار گرفته و به راهی تازه برای افزایش مشارکت و تعامل با کاربران تبدیل شده است. در همین راستا پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ویژگی مسابقات اینستاگرامی، آگاهی از برند و احساسات کاربران بر مشارکت آن‌ها با شرکت پرداخت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ استراتژی پژوهش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کلیه کاربران شرکت پارسی اپ (به عنوان یک استارتاپ فعال در زمینه فین‌تک) در اینستاگرام به تعداد 8000 نفر می‌باشد. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس استفاده گردید. لینک پرسشنامه آنلاین برای کاربرانی که در مسابقه پارسی اپ شرکت کرده بودند، ارسال شد و تعداد 300 پاسخ جمع‌آوری گردید. داده‌های جمع‌آوری شده با روش مدلسازی معادلات ساختاری و رویکرد حداقل مربعات جزئی با استفاده از نسخه سوم نرم‌افزار Smart PLS مورد تجزیه‌و‌تحلیل قرار گرفتند. به این ترتیب نتایج پژوهش نشان دادند که مؤلفه‌های ویژگی مسابقات اینستاگرامی، احساسات کاربران و آگاهی از برند هر کدام به تفکیک اثر مثبت و معناداری بر مشارکت کاربران دارند و هچنین ویژگی مسابقات اینستاگرامی با در نظر گرفتن متغیر میانجی آگاهی از برند بر مشارکت کاربران اثر مثبت و معناداری دارد اما نقش میانجی احساسات کاربران در این رابطه در سطح اطمینان 95 درصد مورد تایید قرار نگرفت. این موضوع نشان از اهمیت توجه به ابزارهای برانگیزاننده مشارکت همچون طراحی مسابقات اینستاگرامی دارد که می‌تواند به عنوان یک استراتژی در قالب شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی دیجتال پیاده‌سازی شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| استراتژی رسانه‌های اجتماعی؛ ویژگی مسابقات اینستاگرامی؛ احساسات کاربران؛ آگاهی از برند؛ مشارکت کاربران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 298 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 27 |
||