پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,473 |
| تعداد مقالات | 12,039 |
| تعداد مشاهده مقاله | 22,364,547 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,808,520 |
کاوشی زمینه‌مند از فرایند‌های منتهی به سودمحوری از طریق بازاریابی رسانه‌های اجتماعی | ||
| جامعه شناسی کاربردی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 اسفند 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/jas.2023.135477.2334 | ||
| نویسندگان | ||
| ندا رضایی1؛ حسین اسلامی* 2؛ سیدعلیرضا افشانی3 | ||
| 1مدیریت رسانه، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت دولتی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران | ||
| 3گروه تعاون و رفاه اجتماعی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر واکاوی فرایند‌های منتهی به سودمحوری از طریق بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است. برای رسیدن به هدف مزبور، نویسندگان مقاله از روش‌شناسی کیفی و رویکرد نظریه داده‌بنیاد استفاده کرده‌اند. جامعه هدف، مدیران بازاریابی شرکت‌ها و صاحبان کسب‌وکار در شبکه‌های اجتماعی بودند که با نمونه‌گیری نظری و هدفمند تعداد 15 نفر آن‌ها جهت اخذ مصاحبه عمیق انتخاب شد. فرایند نمونه‌گیری در این تحقیق تا مرحله اشباع اطلاعات ادامه یافت به شکلی که مصاحبه جدید تاثیری در پیشبرد نظریه نهایی نداشت. داده‌های جمع آوری شده در این تحقیق با استفاده از سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل شد و نتایج آن در قالب 11 مقوله اصلی و 1 مقوله نهایی به همراه مدل پارادایمی، خط داستان و مدل نظری ارائه شد. یافته‌های به دست آمده حاکی از آن بود که «توسعه بازار فرامکان» به عنوان پدیده مرکزی به دنبال مجموعه‌ای از عواملی چون، تعامل آنلاین با مشتریان، نیروی انسانی متخصص در بازاریابی، توسعه تحقیقات بازاریابی، استراتژی‌های بازاریابی، سرمایه‌گذاری بر روی تبلیغات و کیفیت مطلوب وب‌سایت به همراه مجموعه‌ای از عوامل زمینه‌ای و مداخله‌گر ایجاد می‌شود. این بازار فرامکان به منظور حفظ پویندگی‌های حاکم بر خود متکی بر راهبرد‌هایی چون برندسازی شبکه‌ای و اصلاح کانال‌های توزیعی است که پیامدی چون انگیزش مشتریان را به دنبال دارد. این نتایج همچنین نشان می‌دهند که پویندگی‌های سودمحور بازارهای شبکه‌ای بر اساس کنش‌های عقلانی معطوف به هدف شرکت‌ها و متخصصان آن‌ها عمل می‌کند. طرح‌واره نظری و مدل پارادایمی درک بهتری ازنتایج فوق بدست می‌دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بارازیابی رسانه‌های اجتماعی؛ بازار فرامکان؛ بازار شبکه‌ای؛ نظریه داده بنیاد | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 36 |
||