پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,473 |
| تعداد مقالات | 12,039 |
| تعداد مشاهده مقاله | 22,292,878 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,792,910 |
بررسی تجربه جریان در تکنولوژی واقعیت افزوده مبتنی بر ابعاد تئوری آستانه مجازی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 دی 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.134358.2728 | ||
| نویسندگان | ||
| لیلا عمادی صادقی1؛ سهیلا خدامی* 2؛ بهاره اصانلو3 | ||
| 11- دانشجوی کارشناسی ارشد ‏ مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی | ||
| 2دانشیار دانشگاه خوارزمی | ||
| 3استادیار دانشگاه خوارزمی | ||
| چکیده | ||
| این مطالعه تکنولوژی واقعیت افزوده را از دیدگاه تجربه جریان با تکیه بر تئوری آستانه مجازی(لیمینوئید) مورد بررسی قرار می دهد و بدنبال تعیین این است که آیا جریان القا شده توسط تئوری آستانه مجازی در سیستم خرید واقعیت افزوده تاثیری در نتایج مصرف کننده دارد. برای دستیابی به این هدف، یک اپلیکیشن واقعیت افزوده در زمینه پوشاک بطور مشخص کفش، برای انجام یک آزمایش شبیه سازی شده بین افراد با 300 شرکت کننده که با روش نمونه گیری در دسترس غیر احتمالی انتخاب شده بودند، استفاده شد. و از میان 300 پرسشنامه استاندارد توزیع شده بین شرکت کنندگان 290 پرسشنامه قابل استفاده در دسترس پژوهشگر قرارگرفت. جامعه آماری پژوهش کلیه دانشجویان دانشگاه خوارزمی واحد تهران-کرج که حداقل یکبار از تکنولوژی واقعیت افزوده در صنعت پوشاک استفاده کرده اند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی از نظرروش، توصیفی - پیمایشی است. تحلیل داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج نشان داد تئوری آستانه مجازی بطور کلی و دو مولفه ی احساس مالکیت و کنترل مالکیت هر کدام بصورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه جریان دارند ولی تاثیر مولفه تعامل خود اکتشافی بصورت جداگانه بر تجربه جریان تایید نشد. همچنین جریان بر دو نتایج مصرف کننده شامل: سودمندی اطلاعات و لذت بردن، هرکدام بصورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت دو نتایج مصرف کننده شامل: سودمندی اطلاعات و لذت بردن، هرکدام بصورت جداگانه بر رضایت از تجربه واقعیت افزوده تاثیر مثبت و معناداری دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تکنولوژی واقعیت افزوده؛ تجربه جریان؛ تئوری آستانه مجازی(لیمینوئید)؛ احساس مالکیت؛ تعامل خود اکتشافی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 177 |
||