اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,395 |
| تعداد مقالات | 11,510 |
| تعداد مشاهده مقاله | 19,092,832 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,112,248 |
ارائه مدل بازاریابی فناوری بیمه"اینشورتک"برای کسب و‌کارهای نوپا در صنعت بیمه | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 22 تیر 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2022.131270.2577 | ||
| نویسندگان | ||
مهدی حقیقی کفاش  1؛ امیر بهرامی2؛ بابک حاجی کریمی 3
| ||
| 1معاون آموزشی و دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2کارشناس پژوهشی پژوهشکده بیمه | ||
| 3گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ابهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: امروزه استفاده از فناوری‌های بیمه جهت افزایش ارزش و بهبود کسب و کار می‌تواند برای شرکت‌های بیمه به عنوان یک مزیت رقابتی محسوب شود با توجه به اهمیت و نقش این فناوری‌ها در رشد و توسعه بیمه، هدف این مقاله ارائه مدل بازاریابی فناوری بیمه"اینشورتک" برای کسب و کارهای نوپا در صنعت بیمه می‌باشد. روش‌شناسی: روش‌تحقیق از نوع تحلیل آمیخته می‌باشد. در مرحله کیفی با استفاده از تحلیل محتوا و کد‌گذاری باز و محوری به شناسایی مولفه‌ها و شاخص‌ها پرداخته، در ادامه با کد‌گزاری گزینشی روابط میان مفهوم، ابعاد و مؤلفه‌های مشخص شده است. در مرحله کمی با استفاده از روش توصیفی- تحلیلی به شیوه تحلیل و مسیر و تحلیل عاملی تاییدی به توصیف مولفه‌های شناسایی شده پرداخته شده است. یافته‌ها: ابعاد و مولفه‌های شناسایی‌شده در تحلیل کیفی مدل بازاریابی فناوری بیمه"اینشورتک"برای کسب و کارهای نوپا در صنعت بیمه، شامل: شناسایی فرصت‌های موجود، بازار‌شناسی، فضای رقابتی،تبادل اطلاعات، تنوع و نوآوری، دانش مشتری، مدیریت ریسک، استراتژی قیمت‌گذاری، مشارکت در سرمایه‌گذاری، تبلیغات، منابع فناوری سازمانی و فناوری اطلاعات بوده و در کنار مشخص‌شدن مولفه‌های مرتبط و موثر، نحوه ارتباط آنها نیز مشخص شده است. نتیجه‌گیری: با توجه به مدل ارائه شده، مولفه‌های شناسایی فرصت‌ها و مشارکت در سرمایه‌گذاری و تبلیغات بر تنوع و نوآوری و مدیریت ریسک و استراتژی‌های قیمت‌گذاری و دانش‌مشتری تاثیر خواهد داشت و از این طریق بر تبادل اطلاعات و بازار‌شناسی‌و فضای رقابتی تاثیر‌گذار می‌باشند. نتایج مدل همچنان نشان می‌دهد، که مولفه‌های تبادل اطلاعات و بازار‌شناسی و فضای رقابتی بر منابع فناوری‌سازمانی و فناوری اطلاعات تاثیر‌گذار است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اینشورتک؛ استارت‌آپ؛ بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 63 |
||
