
تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,685 |
تعداد مقالات | 13,831 |
تعداد مشاهده مقاله | 32,712,112 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,926,640 |
ارائه مدل برند سازی برای خرده فروشی های اینترنتی با استفاده از روش کیفی تئوری داده بنیاد | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقاله 11، دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 21، شهریور 1395، صفحه 188-167 اصل مقاله (487.04 K) | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20672 | ||
نویسندگان | ||
رضا شفیعی* 1؛ امیر اخلاصی2؛ فهیمه انصاری2 | ||
1دانشگاه تهران | ||
2دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات تهران | ||
چکیده | ||
پژوهش حاضر با توجه به رشد سریع فعالیت های خرده فروشی های اینترنتی در فضای کسب و کار داخلی کشور، و در راستای کمک به موفقیت بیشتر این نوع کسب و کار ها در عرصه برند سازی انجام شده است. هدف نهایی پژوهش ارائه مدلی جهت برند سازی خرده فروشی های اینترنتی با توجه به ساختار کسب و کار مجازی در کشور صورت پذیرفته، تا از این طریق بتواند نیازهای رو به رشد در زمینه برند سازی در فضای اینترنتی را پوشش دهد. در این پژوهش برای دست یابی به مدل برند سازی برای خرده فروشی های اینترنتی از روش کیفی تئوری داده بنیاد استفاده گردیده است، که مبنای اصلی جمع آوری اطلاعات در این روش، انجام مصاحبه های نیمه ساختار یافته با افراد مطلع و متخصصین در حیطه موضوعی مورد نظر، است. پس از انجام مصاحبه ها و جمع آوری اطلاعات، کد های بدست آمده در بخش های مختلف، مدل نهایی را به وجود آوردند. مدل نهایی از مجموع مقوله محوری، شرایط علّی، شرایط مداخله گر، راهبردها و در نهایت پیامد ها و نتایج حاصل از برند سازی تشکیل شده است. هر کدام از این شرایط و عوامل تشکیل دهنده مدل دارای متغیر ها و مقوله هایی هستند، که توجه به آنها موجب تحقق هدف نهایی برند سازی می گردد. | ||
کلیدواژهها | ||
فرایند برند سازی؛ خرده فروشی اینترنتی؛ برند سازی؛ برند سازی اینترنتی؛ تئوری داده بنیاد | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,876 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,043 |