پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,733,023 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,567,095 |
تبیین مدل ارزش ویژه برند مقصد در صنعت گردشگری | ||
| مطالعات و پژوهشهای شهری و منطقهای (توقف انتشار) | ||
| مقاله 10، دوره 6، شماره 24، فروردین 1394، صفحه 192-216 اصل مقاله (471.49 K) | ||
| نویسندگان | ||
| فرزانه ضرابخانه؛ فرزانه ضرابخانه؛ محمد طباطبایی نسب* | ||
| دانشجو | ||
| چکیده | ||
| در چشم انداز صنعت گردشگری معاصر، به دلیل رقابت روز افزون مقاصد گردشگری، توسعه برند مقصد به ابزاری استراتژیک در سراسر جهان تبدیل شده است. داشتن برند موفق گردشگری میتواند در افزایش مزیت رقابتی مقصد، جذب گردشگر و در نتیجه افزایش درآمدهای ناشی از صنعت گردشگری و رونق اقتصاد ملی بسیار تاثیر گذار باشد. با این وجود مطالعه در زمینه برند و ارزش ویژه برند مقصد در ابتدای مسیر خود است. در این راستا، پژوهش حاضر تلاشی در جهت ارائه مدلی جامع برای ارزش ویژه برند شهر اصفهان به عنوان مقصد گردشگری و بررسی عوامل مؤثر بر آن است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و بر اساس روش گردآوری دادهها از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای مورد نیاز با استفاده از پرسشنامهای که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته، جمعآوری شده است. در نهایت 230 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها، از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافتههای حاصل از پژوهش نشان میدهد آگاهی از برند مقصد، تصویر برند مقصد، کیفیت ادراک شده برند مقصد و هویت برند مقصد از طریق متغیر وفاداری به برند مقصد، بر ارزش ویژه برند مقصد تأثیر میگذارند. همچنین تجربه برند مقصد و شخصیت برند مقصد نیز از طریق تأثیر گذاری بر هویت برند مقصد بر مفهوم برند مقصد تاثیر گذاشته و از این طریق منجر به افزایش ارزش ویژه برند مقصد میگردند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| صنعت گردشگری؛ برند مقصد؛ ارزش ویژه برند مقصد؛ عوامل موثر بر ارزش ویژه برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,364 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 847 |
||