پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,791 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,438,871 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,807,113 |
تأثیر تبلیغات شفاهی بر جذب گردشگران خارجی: مورد مطالعه شهر اصفهان | ||
| تحقیقات جغرافیایی(توقف انتشار) | ||
| مقاله 3، دوره 26، شماره 103، تیر 1390، صفحه 47-66 اصل مقاله (203.69 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرضا جلیلوند؛ بهرام رنجبریان* ؛ سعید فتحی | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات شفاهی به یک ابزار تبلیغی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذار بر نگرشها و رفتار خرید مصرف کننده بدل گشته است. بویژه در حوزه خدمات که کیفیت باورهای مصرفکننده نقش مهمی در انتخاب آنها ایفا میکند. تبلیغات شفاهی در صنعت گردشگری از اهمیت خاصی برخوردار است چون محصولات ناملموس را نمیتوان قبل از مصرف آنها به راحتی بررسی نمود. تحقیق حاضر میزان استفاده گردشگران از تبلیغات شفاهی را مورد بررسی قرار داده است. برای آزمون فرضیهها، از آزمون t تک نمونهای، آزمون همبستگی پیرسون و آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS بود. یافتهها نشان میدهد که گردشگران سفرکرده به اصفهان ازتبلیغات شفاهی بهعنوان منبع اصلی اطلاعات سفر استفاده کردهاند. با توجه به یافتههای تحقیق میتوان نتیجه گرفت که توجه به تبلیغات شفاهی و عوامل تأثیرگذار بر اثربخشی آن، میتواند مزایای رقابتی قابل ملاحظهای برای مدیران مقصدگردشگری به ارمغان آورد و منجر به جذب هرچه بیشترگردشگران بالقوهگردد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگر؛ تبلیغات شفاهی؛ خبرگی استنباط شده؛ شباهت استنباط شده؛ ریسک استنباط شده؛ اصفهان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 161 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 182 |
||