
تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,685 |
تعداد مقالات | 13,830 |
تعداد مشاهده مقاله | 32,664,698 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,916,909 |
بررسی تأثیر عزت نفس، خود ابرازی و لذت خرید بر عشق برند و حسادت برند و پیامدهای آن | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقاله 1، دوره 5، شماره 4، اسفند 1394، صفحه 1-20 اصل مقاله (701.38 K) | ||
نویسندگان | ||
حسین بهمنی1؛ سهیل نجات* 2؛ سهیل نجات* 3؛ محمد رحیم اسفیدانی3 | ||
1پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
2قائمشهر، کوچکسرا خیابان کهنسال کوچه شهید احمدی بن بست چهارم سمت چپ | ||
3دانشگاه تهران | ||
چکیده | ||
در چندسال اخیر علاقه فزآیندهای میان آکادمیهای بازاریابی بوجود آمده است که تئوریهای ارتباطات میانفردی و آثار روانشناسی و کاربرد آنها در محیط مصرف برند را در تحقیقات خود بکار گرفته و آنها را بررسی میکنند. تحقیق حاضر به بررسی تاثیر عزت نفس، خود ابرازی و لذت خرید بر عشق برند و حسادت برند و پیامدهای آن پرداخته است. پژوهش حاضر از نوع هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش مشتریان برند تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر میباشد. حجم نمونه با توجه به فرمول نمونهگیری معادل 384 به دست آمد. برای جمعآوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. دادهها از طریق نرمافزارهای SPSS و LISREL تحزیه و تحلیل شدند. نتایج تحقیق نشان داد که عزت نفس بر حسادت برند، لذت خرید وخودابرازی بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین عشق برند بر حسادت برند، قصد خرید و خرید آنی تاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت حسادت برند نیز بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد | ||
کلیدواژهها | ||
حسادت برند؛ عشق برند؛ عزت نفس؛ خودابرازی؛ لذت خرید؛ تعامل فعال | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,424 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,533 |