
تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,686 |
تعداد مقالات | 13,853 |
تعداد مشاهده مقاله | 32,878,151 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,997,272 |
تاثیر قصد تحریم بر تصمیم خرید در پرتو سبک تصمیم گیریِ مصرف کننده | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقاله 3، دوره 5، شماره 3، آذر 1394، صفحه 35-54 اصل مقاله (641.86 K) | ||
نویسندگان | ||
محمدرضا خوش نشین لنگرودی* 1؛ حبیب اله طاهرپور کلانتری1؛ محمدرضا حمیدی زاده2 | ||
1موسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی | ||
2دانشگاه شهید بهشتی | ||
چکیده | ||
مرتفع ساختن مسائل موجود در کشور نیاز به زمان زیادی دارد، یکی از مسائلی که کشور با آن مواجه است موضوع تحریم بوده و در بسیاری از ابعاد این موضوع وجوهی را به خود اختصاص می دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر قصد تحریم بر تصمیم خرید در پرتو سبک تصمیم گیری مصرف کننده برای خمیردندان آمریکایی در جامعه مصرف کنندگان تهران است. در این تحقیق سه فرضیه مطرح شده که همگی پذیرفته شده است. و در این خصوص نمونه ای 345 نفری از مصرف کنندگان در تهران مد نظر قرار گرفت و به کمک ابزار پرسش نامه گردآوری داده صورت پذیرفت که این ابزار از روایی و پایایی لازم نیز برخوردار بوده است به طوری که سه سطح از روایی در آن تایید شده و در خصوص پایایی نیز از تکنیک آلفای کرونباخ استفاده شده است و نتیجه تقریبی 8/0را نشان می دهد، ضمنا برای تحلیل داده های حاصل از پرسش نامه از نرم افزارهای آماری و فن تحلیل رگرسیون استفاده شده است. نتیجه این پژوهش نیز حاکی از آن بوده که مصرف کنندگان تهرانی قصد تحریم کالای آمریکایی در سطح ساده خرید را ندارند و از شش سبک تصمیم گیری مصرف کننده نیز فقط به کیفیت، برنامه ریزی و عدم ابهام اهمیت می دهند. در خصوص آخرین متغیر یعنی تصمیم خرید نیز فقط عنصر برند را مهم شمرده و واسطه برای آن ها چندان تفاوتی ندارد. | ||
کلیدواژهها | ||
قصد تحریم؛ سبک تصمیم گیری مصرف کننده؛ تصمیم خرید؛ مصرف کننده و مصرف کنندگان تهران | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 883 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,000 |