
تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,685 |
تعداد مقالات | 13,830 |
تعداد مشاهده مقاله | 32,680,883 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,918,443 |
پژوهشی پیرامون برندهای دوقطبی در بازار گوشی تلفن همراه ایران | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقاله 11، دوره 5، شماره 3، آذر 1394، صفحه 183-198 اصل مقاله (692.2 K) | ||
نویسندگان | ||
سید آرمان راستاد؛ آزاده امتی؛ آرمان احمدی زاد* | ||
دانشگاه کردستان | ||
چکیده | ||
در سالهای اخیر ، نام و نشان تجاری به عنوان یک عامل کلیدی مهم در موفقیت کسب و کارها شناخته شده است. هدف این مقاله مطالعه برندهای دوقطبی در بازار گوشی تلفن همراه ایران است. جامعه آماری تحقیق حاظر عبارتند از مشتریان 10 برند فعال گوشی تلفن همراه در شهرستان سنندج که به طور تصادفی انتخاب شدند . در این تحقیق برای جمع آوری داده از پرسشنامه استفاده شد که در انتها 299 پرسشنامه برای تحلیل جمع آوری گردید. نتایج نشان داد که به به طور کلی نگرش مردم به برندهای گوشی تلفن همراه مثبت بوده است . نگرش مشتریان به 9 برند ال جی، لنوو، اپل، سونی، سامسونگ، اچ تی سی، هواوی، نوکیا، سونی اریکسون مثبت بوده و تنها نگرش به برند جی ال ایکس منفی بود. در پایان سیاستهایی برای بهبود نگرش و وفاداری به برند گوشی های تلفن همراه ارائه شد. | ||
کلیدواژهها | ||
بازار گوشی تلفن همراه؛ نام و نشان تجاری؛ قطبیت نام و نشان تجاری؛ بازار گوشی تلفن همراه | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 524 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 682 |