پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,714 |
| تعداد مقالات | 14,051 |
| تعداد مشاهده مقاله | 34,019,867 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,624,419 |
شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش افراد به تبلیغات (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه خلیج فارس بوشهر) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 3، آذر 1394، صفحه 69-86 اصل مقاله (602.98 K) | ||
| نویسندگان | ||
| زهره خسروی لقب* ؛ حمید شاهبندرزاده | ||
| دانشگاه خلیج فارس بوشهر | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات به عنوان یکی از بخش‌های مهم در بازاریابی به شمار می‌رود و موضوعی که اهمیت زیادی دارد این است که توجه به چه مواردی بر نگرش مصرف کنندگان تأثیر بیشتری خواهد گذاشت؛ در این پژوهش تلاش شده است این موضوع را مورد بررسی قرار دهد که باورهای اقتصادی در تبلیغات، باورهای اجتماعی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات و مفید بودن شخصی تبلیغات، بر نگرش به تبلیغات تأثیرگذار خواهد بود یا خیر؛ جامعهی آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه خلیج فارس بوشهر می‌باشند؛ حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 413 نفر برآورد شد؛ جمع‌آوری داده‌ها به وسیله‌ی پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی، پرسشنامه میان دانشجویان توزیع گردید. داده‌های پژوهش به وسیله ی نرم‌افزار ایموس مورد تحلیل قرار گرفت و مشخص شد توجه به باورهای اقتصادی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات و مفید بودن شخصی تبلیغات بر نگرش افراد به تبلیغات تأثیر مثبت و معنادار دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ نگرش به تبلیغات؛ بازاریابی؛ مصرف کننده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 864 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,590 |
||