پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,706 |
| تعداد مقالات | 13,973 |
| تعداد مشاهده مقاله | 33,602,133 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,324,899 |
بررسی تأثیر ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید دانشجویان؛ نقش تعدیل‌گر نوگرایی مصرف کننده (مطالعه موردی؛ محصولات گوشی تلفن همراه شرکت SONY) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 3، دوره 4، شماره 4، اردیبهشت 1393، صفحه 21-42 اصل مقاله (1.1 M) | ||
| نویسندگان | ||
| اسما سلطانی نژاد1؛ حسین خنیفر؛ محمد حقیقی2؛ نیما سلطانی نژاد* 2 | ||
| 1دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| از آن جایی که تبلیغات کلامی، شامل انتقال تعاملی اطلاعات بین مصرف‌کنندگان کالا بوده و ارزان‌تر از تبلیغات به روش-های دیگر است، نیاز به تحقیق برای فهم چگونگی به وجود آمدن و کارکرد آن بیش از پیش احساس می‌شود. این پژوهش بر آن است تأثیر ابعاد تبلیغات کلامی شامل؛ حجم، جاذبه و کیفیت منبع را بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه سونی، مورد بررسی قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی- همبستگی می‌باشد و جامعه آماری آن را دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران تشکیل می‌دهد. نمونه انتخاب شده، 326 نفر از دانشجویان بوده‌اند. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه بوده و از الگویابی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه تاثیرگذار هستند و نوگرایی اجتماعی، احساسی، کارکردی نمی‌توانند تعدیل کننده رابطه ابعاد تبلیغات کلامی و ترجیح خرید گوشی تلفن همراه باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات کلامی؛ نوگرایی مصرف کننده؛ ترجیح خرید؛ گوشی تلفن همراه | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 737 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 993 |
||