تعداد نشریات | 43 |
تعداد شمارهها | 1,637 |
تعداد مقالات | 13,304 |
تعداد مشاهده مقاله | 29,857,770 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,940,296 |
مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع | ||
تحقیقات بازاریابی نوین | ||
مقاله 2، دوره 4، شماره 2، شهریور 1393، صفحه 23-40 اصل مقاله (426.66 K) | ||
نویسندگان | ||
سیران مهرنیا؛ مهران رضوانی* | ||
دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
چکیده | ||
چکیده هدف این مطالعه، بررسی نقش عناصر آمیخته ترفیع در خلق ارزش ویژه برند مشتریمحور در شرکتهای صنایع لبنی در تهران است. این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاههای زنجیرهای شهروند است. دراین پژوهش تعداد 240 پرسشنامه توزیع و برای تجزیه و تحلیل دادهها ازآزمون همبستگی پیرسون و مدل تحلیل مسیر و نرم افزار lisrel 8.54 و از آزمون فریدمن برای رتبهبندی شاخصها و برندهای مورد نظر استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیرات مثبت ابعاد ارزش ویژه برند بر روی ارزش ویژه برند و تاثیرات قوی عناصر آمیخته ترفیع (بجز پیشبرد فروش) بر این ابعاد میباشد. لازم به ذکر است، در میان ابعاد ارزش ویژه برند "تصویرذهنی برند" بیشترین تاثیر مثبت و در میان عناصر آمیخته ترفیع "بازاریابی مستقیم" بیشترین تاثیر مثبت و "پیشبرد فروش" بیشترین تاثیر منفی را دارد. در این مطالعه شش برند دامداران، میماس، پگاه، کاله، میهن و چوپان در نظر گرفته شد که از لحاظ آشنایی افراد با این برندها و میزان مصرف آنها، برند کاله بیشترین و برند می ماس کمترین موفقیت را دارد. | ||
کلیدواژهها | ||
واژگان کلیدی: ارزش ویژه برند مشتری محور؛ آمیخته ترفیع؛ صنایع لبنی و مدل معادلات ساختاری | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,192 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6,190 |