پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,921 |
| تعداد مقالات | 15,623 |
| تعداد مشاهده مقاله | 47,596,169 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 19,158,207 |
تأثیر تبلیغات نوستالژیک مقصد بر تمایل گردشگران به بازدید: میانجی‌گری حس تاریخی و تعدیل‌گری نوع مقصد گردشگری در شهر مشهد | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 24 آبان 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.148809.3326 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی آرازشی1؛ مریم نکویی زاده* 2؛ محمدحسین رونقی1 | ||
| 1دانشگاه شیراز | ||
| 2استادیار بخش مدیریت،دانشکده اقتصاد،مدیریت و علوم اجتماعی،دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| چکیده | ||
| صنعت گردشگری یکی از ارکان مهم توسعه اقتصادی کشورها به شمار می‌رود و بهره‌گیری از راهبردهای نوین بازاریابی نقش مؤثری در افزایش جذابیت مقاصد گردشگری و جذب گردشگران دارد.در این میان، تبلیغات نوستالژیک با برانگیختن احساسات و خاطرات گذشته،می‌تواند بر ادراک و رفتار گردشگران اثرگذار باشد.هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات نوستالژیک مقصد بر تمایل گردشگران به بازدید از شهر مشهد با تأکید بر نقش میانجی حس تاریخی و نقش تعدیل‌گر نوع مقصد گردشگری است. نوآوری پژوهش در آزمون همزمان نقش میانجی حس تاریخی و نقش تعدیل‌گر نوع مقصد در تبیین رابطه میان تبلیغات نوستالژیک و تمایل به بازدید است.این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی–پیمایشی و از نظر زمانی مقطعی است. جامعه آماری شامل گردشگران داخلی و خارجی ورودی به شهر مشهددرسال ۱۴۰۴ بود که با استفاده ازنمونه‌گیری دردسترس و فرمول کوکران، 384 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند.داده‌هابا استفاده ازپرسشنامه‌های استانداردگردآوری شد.روایی ابزار توسط خبرگان تأیید و پایایی آن با آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (95/0) مطلوب ارزیابی شد. داده‌ها با نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS و روش مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند.نتایج نشان دادتبلیغات نوستالژیک برحس تاریخی(β=0.681، t=19.884، p<0.001) و تمایل به بازدید(β=0.652، t=22.670، p<0.001) تأثیر مثبت و معناداری دارد.همچنین حس تاریخی بر تمایل به بازدید اثرمثبت و معنادار داشته و نقش میانجی آن تأیید شد(β=0.167، t=5.815، p<0.001).افزون بر این، نوع مقصد گردشگری رابطه بین تبلیغات نوستالژیک و تمایل به بازدید را به‌طور معناداری تعدیل می‌کند(β=0.037، t=2.780، p=0.005).این یافته‌ها بر اهمیت بهره‌گیری از تبلیغات نوستالژیک متناسب با نوع مقصد در بازاریابی گردشگری تأکید دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات نوستالژیک مقصد؛ حس تاریخی؛ تمایل گردشگران برای بازدید؛ نوع مقصد؛ شهر مشهد | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||