پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شماره‌ها | 1,913 |
| تعداد مقالات | 15,511 |
| تعداد مشاهده مقاله | 45,880,318 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 18,607,547 |
تبیین عوامل مؤثر بر اثربخشی فعالیت‌های ترفیعی در بازاریابی دم‌بلند در بستر شبکه‌های اجتماعی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 22 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.149685.3355 | ||
| نویسندگان | ||
| عظیم زارعی* 1؛ فاطمه حیدری بجستانی2 | ||
| 1استاد و عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان | ||
| 2دانشجوی دکترا، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| با گسترش شبکه‌های اجتماعی و توسعه بازارهای تخصصی، اثربخشی فعالیت‌های ترفیعی به یکی از مهم‌ترین چالش‌های بازاریابی دم‌بلند تبدیل شده است. با وجود افزایش پژوهش‌ها در حوزه بازاریابی دیجیتال، تاکنون مدل جامعی برای تبیین عوامل مؤثر بر اثربخشی فعالیت‌های ترفیعی در بازاریابی دم‌بلند در بستر شبکه‌های اجتماعی ارائه نشده است. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با هدف تبیین این عوامل و ارائه مدل ساختاری روابط میان آن‌ها انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، آمیخته (کیفی–کمی) است. در بخش کیفی، با استفاده از تحلیل مضمون و مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با 16 نفر از خبرگان دانشگاهی، متخصصان بازاریابی دیجیتال و کاربران فعال شبکه‌های اجتماعی، مضامین اصلی استخراج شد. در بخش کمی، به‌منظور تعیین روابط میان سازه‌ها از مدل‌سازی ساختاری تفسیری با مشارکت 10 نفر از خبرگان و برای اعتبارسنجی مدل از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی با داده‌های 120 نفر از کاربران فعال شبکه‌های اجتماعی استفاده شد. یافته‌های پژوهش به شناسایی شش سازه اصلی شامل ویژگی‌های محتوای اثربخش، تعامل و مشارکت کاربران، اعتماد و نفوذ اجتماعی، نقش پلتفرم‌ها و الگوریتم‌ها، شخصی‌سازی و هدف‌گیری مخاطبان تخصصی و اثربخشی فعالیت‌های ترفیعی منجر شد. نتایج بخش کمی نیز برازش مناسب مدل و معناداری روابط میان سازه‌ها را تأیید کرد. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که ارتقای کیفیت محتوا، تقویت تعاملات اجتماعی، بهره‌گیری از اینفلوئنسرهای تخصصی، استفاده هوشمندانه از ظرفیت الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی و شخصی‌سازی فعالیت‌های ترفیعی، نقش مؤثری در افزایش اثربخشی بازاریابی دم‌بلند دارند و می‌توانند مبنایی برای طراحی راهبردهای بازاریابی در بازارهای تخصصی باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دم‌بلند؛ اثربخشی فعالیت‌های ترفیعی؛ شبکه‌های اجتماعی؛ تعاملات اجتماعی دیجیتال | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||