پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,891 |
| تعداد مقالات | 15,356 |
| تعداد مشاهده مقاله | 44,908,198 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,990,824 |
تدوین الگوی بازاریابی ارجاعی: قدرت پنهان مشتریان در رشد برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 21 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.149318.3346 | ||
| نویسندگان | ||
| عبداله ساعدی* 1؛ فاطمه بیرانوند2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت ، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران. | ||
| 2کارشناسی ارشد، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف تدوین الگوی بازاریابی ارجاعی: قدرت پنهان مشتریان در رشد برند در کسب وکارهای دیجیتال به کمک رویکرد گلیزر انجام پذیرفت. پژوهش حاضر در زمره مطالعات تفسیری و دارای رویکرد استقراریی است که از نظر هدف کاربردی و از حیث رویکرد کیفی است. جامعه مشارکتکنندگان پژوهش را مدیران و اساتید دانشگاه تشکیل می-دهند. نمونهگیری بهصورت هدفمند و نظری انجام گرفت و فرایند گردآوری دادهها تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت و در نهایت با 16 نفر از خبرگان مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته انجام شد. در این راستا، دادههای حاصل از مصاحبهها طی مراحل کدگذاری باز، انتخابی و نظری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و مفاهیم و مقولات اصلی بهتدریج از دل دادهها استخراج شدند. همچنین، بهمنظور مدیریت، سازماندهی و تحلیل نظاممند دادههای کیفی، از نرمافزار MAXQDA استفاده شد. بهمنظور تأمین اعتبار یافتهها، از روایی محتوا بهره گرفته شد؛ بدین صورت که مفاهیم، مقولات و روابط استخراجشده در اختیار تعدادی از صاحبنظران و خبرگان حوزه مدیریت قرار گرفت و پس از دریافت نظرات اصلاحی، بازبینی و نهایی شدند. همچنین، برای سنجش پایایی دادهها و اطمینان از ثبات فرایند کدگذاری، از روشهای پایایی درونکدگذار و پایایی میانکدگذار استفاده شد. یافتههای پژوهش منجر به تدوین الگوی بازاریابی ارجاعی در کسب وکارهای دیجیتال گردید. براساس این الگو، علل، عوامل همبسته، شرایط میانجی، اقتضائات ، پیامدها و بستر مطالعه بازاریابی ارجاعی شناسایی گردید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ارجاعی؛ هم آفرینی ارزش برند؛ مقبولیت اجتماعی برند؛ کسب وکار دیجیتال؛ نظریه داده بنیاد | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||