پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,712 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,020 |
مدل ترس از در حاشیه ماندن (FoMO) مشتری: فراتحلیلی از پیشزمینهها و پیامدها | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2026.146874.3280 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ* ؛ وحید ناصحی فر؛ محمدصالح ترکستانی؛ محمدحسن شادبه | ||
| گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| فومو(ترس از در حاشیه ماندن) یکی از مفاهیم جدید در بازاریابی است که تا پیش از این، بیشتر در حوزههای علوم شناختی و روانشناسی مورد بررسی قرار گرفته است. در این علوم به فومو معمولا از دید پدیدهای مذموم و نیاز به اصلاح پرداخته شده است. در سالهای اخیر که پدیده فومو وارد مباحث مدیریت و بازاریابی شده است، اندیشمندان این حوزه متوجه توانایی این پدیده در تاثیر مثبت در رفتار مصرفکنندگان شدهاند. این رفتار مثبت، پتانسیل ایجاد انتفاع دو طرفه سازمان و مصرفکننده را دارد. هدف این پژوهش این است که با استفاده از روش فراتحلیل، مدل ترس از در حاشیه ماندن (FoMO)، پیشزمینهها و پیامدها آن شناسایی و تدوین شود. در نخستین مرحله، 920 پژوهش از تمامی پایگاههای علمی معتبر نظیر اسکوپوس، الزویر، سیج انتخاب شدند و با غربال آنها، 25 پژوهش مرتبط با حوزه فومو و رفتار مصرفکننده به روش قضاوتی انتخاب گردیدند. این پژوهش از طریق روش تحقیق کیفی صورت گرفته است. با توجه به اینکه پژوهشها کمی بودند، با استفاده از روش متاآنالیز(فراتحلیل) مدل ترس از در حاشیه ماندن مشتری(فومو) پیشآیندها و پیامدها حاصل گردید. یافتهها نشان داد که فومو یکی از متغیرهای تاثیر گذار در فرآیند تصمیمگیری مصرفکننده است و متغیرهای ویژگیها و تمایلات شخصی و عوامل روانشناختی قبل از خرید به عنوان متغیرهای مستقل و متغیرهای رفتارهای خرید و مصرف، عوامل روانشناختی پس از خرید و رفتارهای مرتبط با شبکههای اجتماعی به عنوان متغیرهای وابسته شناسایی شدند. در انتها نیز مدل فومو از منظر رفتار مصرف کننده مبتنی بر روش فراتحلیل ارائه گردید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ترس از در حاشیه ماندن؛ فومو؛ مدل ترس از در حاشیه ماندن؛ مدل فومو مشتری؛ رفتار مصرف کننده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 104 |
||