اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات44
تعداد شماره‌ها1,877
تعداد مقالات15,278
تعداد مشاهده مقاله43,730,736
تعداد دریافت فایل اصل مقاله17,563,061
فیاضی, آرزو. (1396). بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت باتوجه‌به نقش بازاریابی و استراتژی‌های پورتر. , 7(2), 153-166. doi: 10.22108/nmrj.2017.21803
آرزو فیاضی. "بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت باتوجه‌به نقش بازاریابی و استراتژی‌های پورتر". , 7, 2, 1396, 153-166. doi: 10.22108/nmrj.2017.21803
فیاضی, آرزو. (1396). 'بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت باتوجه‌به نقش بازاریابی و استراتژی‌های پورتر', , 7(2), pp. 153-166. doi: 10.22108/nmrj.2017.21803
فیاضی, آرزو. بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت باتوجه‌به نقش بازاریابی و استراتژی‌های پورتر. , 1396; 7(2): 153-166. doi: 10.22108/nmrj.2017.21803

بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت باتوجه‌به نقش بازاریابی و استراتژی‌های پورتر

تحقیقات بازاریابی نوین
مقاله 10، دوره 7، شماره 2 - شماره پیاپی 25، شهریور 1396، صفحه 153-166    اصل مقاله (412.6 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2017.21803
نویسنده
آرزو فیاضی*
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی رشت، رشت، ایران
چکیده
چکیده

بدون تردید، مسئله قدرت در بین بخش های سازمان حایز اهمیت است. زیرا ناهمگونی قدرت بین بخش ها در سازمان موجب خواهد شد تا سازمان نتواند عملکرد مطلوبی از خود ارایه دهد. به این دلیل که، عملکرد مطلوب نتیجه تعامل صحیح بین واحد های سازمانی است. در این راستا، در شرکت های تولیدی بحث قدرت بین بخش بازاریابی و سایر بخش های شرکت بسیار مطرح است. لذا اهداف مورد نظر این پژوهش عبارتند از: تشخیص وجود ناهمگونی قدرت بین بخش های شرکت های تولیدی، بررسی اثر  ناهمگونی قدرت بر عملکرد بازرگانی در شرایط استفاده از [1]استراتژی های پورتر و تشخیص این که، آیا بین بخش بازاریابی و عملکرد بازرگانی شرکت ها رابطه مثبتی وجود دارد، می باشد. داده های مورد نیاز برای این پژوهش با روش نمونه گیری از جامعه محدود و با ابزار پرسشنامه جمع آوری شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی با ماهیت پیمایشی است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش های آماری: تحلیل واریانس، آزمون دانکن و آزمون ضریب همبستگی خطی پیرسون استفاده شده است. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که، ناهمگونی قدرت بین بخش های شرکت های تولیدی وجود دارد و اثر آن در شرایط استفاده از استراتژی کاهش هزینه تشدید می شود. کارکردهای بخش بازاریابی اثر مثبتی بر عملکرد بازرگانی شرکت ها دارد.

 
کلیدواژه‌ها
عملکرد بازرگانی؛ قدرت در سازمان؛ قدرت بخش بازاریابی؛ استراتژی‌های پورتر
مراجع

- اعرابی، محمد. مصطفوی، امیر. (1390). «الگوی یکپارچه راهبردهای تولید بازاریابی و کسبوکار و تأثیر آن­ها بر عملکرد سازمان». فصلنامة مطالعات مدیریت بهبود و تحول. سال21. شمارة 64. تابستان 1390. صص: 116-89).

2- الواری، حسن. (1384). «بازاریابی و مدیریت بازار». تهران. انتشارات دانشگاه پیام نور.

3- چشم­انداز بازار سرمایه ایران. 18اردیبهشت (1387). (www.aftab.com).

4- دفت، ریچارد ال. (1389) «تئوری و طراحی سازمان». ترجمة علی پارساییان و محمد اعرابی. جلد دوم. دفتر پژوهش های فرهنگی.

5- دیوید، فرد آر. (1391). «مدیریت استراتژیک». ترجمة علی پارساییان و محمد اعرابی. تهران. دفتر پژوهش های فرهنگی.

6- فروزنده دهکردی، لطف­الله. (1385). «مدیریت استراتژیک». تهران. انتشارت پیام نور.

7- فیاضی جولندان، آرزو. چیرانی، ابراهیم. آزاده­دل، محمدرضا. (1392). «تأثیر بازاریابی در عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت بین بخش­های مختلف شرکت­های تولیدی استان گیلان». پایان­نامة کارشناسی ارشد، گرایش بازاریابی. دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت.

8- کاتلر، فیلیپ. (1389). «مدیریت بازاریابی». ترجمة بهمن فروزنده. اصفهان. انتشارات آموخته.

9- ملک­اخلاق، اسماعیل. رجب­زاده، یاسمن. (1390). «استراتژی­های ناب و چابک و عملکرد بازاریابی شرکت». بانک مقالات بازاریابی ایران.

10- Auh, Seigyoung, & Merlo, Omar. (2012)." The power of marketing whitin the firm : Its contribution to business performance and the effect of power asymmetry". Industrial Marketing Management, 41,PP 861-873.

11- Cacciolatti, Loca & See Hee Lee. (2016). " Revisiting the relationship between marketing capabilities and firm performance: The moderating role of market orientation, marketing

strategy and organisational power". Journal of Business Research, PP 1-14.

12- Bggadike, Ralph E. (1981). " The contributions of marketing to strategic management". The Academy of Mnagement Review,6(4), PP 621-633.

13- Kumar, Ajith, Scheerm Lisa K., & Steenkampm J. B. (1995a). " The effects of supplier fairness on vulnerable resellers". Journal of Marketing Research, 32, 54-65.

14- Kumar, Nirmalya, Scheer, Lisa K., & Steenkamp, J. B. (1995b). " The effects of perceived interdependence on dealer attitudes". Journal of Marketing Research, 32( August), 348-356.

15- Miller, Danny. (1988). " Relating Porters business strategies to environment and structure: Analysis and performance implications". Academy of M anagement Journal, 31, PP 280-306.

16- Moorman, Chiristine. Rust, Roland T. (1999). " The role of marketing". Journal of Marketing", 63,PP 180-197.

17- Rossignoli, C., & Ricciardi, F. (2015). "Inter-organisational relationships". Heidelberg: Springer.

18- Salancik, Gerald R. Pfeffer, Jeffrey. (1977). " Who gets power-and How they hold onto it: A strategic-Contingency model of power". Organizational Dynamics. PP 3-21.

19- Verhoef, Peter.C., Leeflang, Peter S . H. (2009). "Understanding marketing departments influence within the firm". Journal of Marketing, 73, PP 14-37.

20- Walker, Orville C. Jr. Ruekert, Robert. (1987). " Marketings role in the implementation of business strategies: Acritical review and conceptual framework". Journal of Marketing, 51, PP 15-34.

21- Webster, Frederick E. Jr. (1997). " The role of marketing in the organization". In Donald R. Lehman. Katherine, Jocz (Eds). Reflection on the future of marketing. PP 39-66.

22-Wirts, Jochen. Tuzovic, Sven. Kuppelwieser, Volker. (2013). " The role of Marketing in today s enterprises". Journal of Service Management, PP 1-39.

23- Wu, Jie. (2013). "Marketing capabilities, institutional development, and the performance of emerging market firms: A multinational study". Intern. J. of Research in Marketing, 30, PP 36-45.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,725
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,455


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب