پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,756 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,103 |
عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 6، دوره 6، ویژه نامه، اردیبهشت 1395، صفحه 91-112 اصل مقاله (719.91 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.17838 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن مرادی* ؛ بهرام خیری؛ مریم خواجوی؛ بهرام خیری | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش توسعه یک مدل تئوریک برای اثربخشی تبلیغات ایمیلی و نیز تشخیص تفاوت میان ایمیلهایی دارای مجوز ارسال و ایمیلهای هرزنامه است. این پژوهش از طریق بررسی طیف گوناگونی از ایمیلها به آزمون ارتباط تئوریکال بین ارزشهای تبلیغات ایمیلی (کیفیت اطلاعات، سرگرمی، جایزه پولی) و مزاحمت درک شده و نگرش فرد در برابر این تبلیغات میپردازد. از طرفی در قسمت دوم مدل مفهومی پژوهش مطابق با توجه به تحقیقات آیزن این رابطه نسبت به تمایل فرد برای ارسال ایمیل و پاسخ مصرفکننده دنبال میشود. این مطالعه بر روی 286 نفر از اعضای نمونه پژوهش با دو سناریوی ارسال ایمیل با مجوز و ارسال ایمیل بدون مجوز صورت گرفته است. درروش تجزیهوتحلیل دادههای از مدل یابی معادلات ساختاری با نرمافزار لیزرل بهره گرفتهشده و یافتههای پژوهش نشان میدهد که ارزشهای تبلیغات یعنی کیفیت اطلاعات و جایزه پولی بر مزاحمت درک شده و مزاحمت درک شده بر نگرش فرد در برابر این تبلیغات تأثیر معناداری دارد. همچنین نگرش نیز بر تمایل برای ارسال ایمیل تأثیر مستقیم و معناداری دارد. درنهایت این پژوهش با ارایه دیدگاههای نظری نو اهمیت ارزش تبلیغات ایمیلی را بیشازپیش نمایان میسازد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش تبلیغات ایمیلی؛ مزاحمت درک شده؛ نگرش فرد به تبلیغات؛ واکنش مصرف کننده؛ تمایل به ارسال ایمیل؛ تبلیغات ایمیلی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,683 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 861 |
||