پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,732,104 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,564,541 |
ارزیابی اثرات ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند؛ با نقش تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 3، دوره 6، ویژه نامه، اردیبهشت 1395، صفحه 33-54 اصل مقاله (776.85 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.17835 | ||
| نویسندگان | ||
| سامان شیخ اسماعیلی* ؛ سوران مولایی | ||
| چکیده | ||
| مطالعه حاضر، در حوزه فعالیتهای ارتباطیِ مرتبط با برندسازی در سازمانها و با محوریت تصمیمات بازاریابی در رابطه با ارتقای عملکرد برند طرح و اجرا شده است. هدف اصلی پژوهش، ارزیابی اثرات ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند؛ با نقش تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند است. به این منظور، صنایع غذایی استان کردستان به عنوان جامعه آماری و 384 نفر از مصرفکنندگان محصولات نوشیدنی شرکت ایستک به عنوان نمونه آماری لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفته است. به لحاظ روششناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روشهای توصیفی است. دادههای موردنیاز، از طریق پرسشنامههای ارتباطات یکپارچه بازاریابی دانکن (2005)، ارزش ویژه برند آکر (1991)، تصویر ذهنی شرکت کیم و هیون (2010) و عملکرد برند اوکاس و انجیاُ (2006)، جمعآوری گردید. اعتبار این آزمونها به صورت صوری و با نظر اساتید بررسی مجدد شده و در نهایت شامل 33 سوال تنظیم و توزیع گردید. پایایی کلی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ، برابر با 895/0 محاسبه و تأیید گردید. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری، در نرمافزارهای آماری علوم اجتماعی و روابط ساختاری خطی، نشان داد که متغیرهای مطرحشده، پیشبینهای مناسبی از ارزش ویژه برند هستند. لذا میتوان اذعان نمود که ارتباطات یکپارچه بازاریابی، تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند، بهطور قابل توجهی ارزش ویژه برند را تبیین مینمایند. سایر نتایج، حاکی از برازش و درجه تقریب مناسب مدل پیشنهادی در جامعه مورد مطالعه است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارتباطات یکپارچه بازاریابی؛ ارزش ویژه برند؛ تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,456 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,236 |
||