پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,750 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,089 |
بررسی اثر جنبه زیباشناختی بسته بندی و ابعاد آن بر قصد خرید کالا با میانجی گری ترجیح بسته بندی | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 10، دوره 5، شماره 2، شهریور 1394، صفحه 163-184 اصل مقاله (907.21 K) | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی نجفی سیاهرودی1؛ سید مسلم علوی2؛ ابوالقاسم ابراهیمی* 3 | ||
| 1دانشگاه غیرانتفاعی راهبرد شمال، گیلان | ||
| 2دانشگاه پیام نور، تهران | ||
| 3دانشگاه شیراز | ||
| چکیده | ||
| شرکتها در عصر همگرایی کیفی محصولات، ناگزیر از متمایزسازی هستند. بستهبندی در مقام ابزاری متمایز کننده میتواند در این زمینه راه گشا باشد. یکی از شیوههای ایجاد تمایز توسط بستهبندی، وجود ویژگیهای زیباشناختانه در بستهبندی است. با توجه به این امر در پژوهش پیمایشی حاضر اثر جنبه زیباشناختی بستهبندی بر قصد خرید کالا از طریق ترجیح بستهبندی بررسی شده ات. بدین منظور نمونهای متشکل از 384 نفر از میان مشتریان فروشگاههای مواد غذایی شهر شیراز انتخاب شده اند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهای محقق ساخته است که روایی آن از روش محتوایی/ظاهری و روش تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ (4/88 درصد) تایید گردید. یافتهها نشان میدهد که ترجیح بستهبندی توانسته است رابطه میان جنبه زیباشناختی بستهبندی و قصد خرید کالا را بطور کامل میانجیگری نماید. دیگر یافتهها حاکی از آن است که جنبه اطلاعاتی بستهبندی رابطه میان جنبه زیباشناختی بستهبندی و ترجیح بستهبندی را تعدیل نموده است. از طرفی دیگر متغیرهای قیمت، کیفیت و برند محصولات غذایی رابطه میان ترجیح بستهبندی و قصد خرید کالا را تعدیلگری نموده اند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بستهبندی؛ جنبه زیباشناختی بستهبندی؛ ترجیح بستهبندی؛ قصد خرید کالا | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,460 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,333 |
||