پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,751 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,091 |
بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی در فروشگاههای زنجیرهای مشهد(مطالعه موردی فروشگاه زنجیرهای پروما) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 9، دوره 4، شماره 4، اردیبهشت 1393، صفحه 71-84 اصل مقاله (398.6 K) | ||
| نویسندگان | ||
| میر ابراهیم اصفهانی1؛ علیرضا حدادیان* 2؛ حسنا رحیمی زاده3 | ||
| 1دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نیشابور، گروه مدیریت بازرگانی، نیشابور، ایران | ||
| 2دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3دانشگاه آزاد نیشابور | ||
| چکیده | ||
| خریدهای ناگهانی بخش قابل توجهی از فروش را تشکیل میدهند. بنابراین دارای اهمیت خاصی برای بازاریابان و فروشندگان جزء میباشند. هدف از این تحقیق بررسی اثر سه مورد از عواملی است که فرض میشود بر رفتار خرید ناگهانی مشتریان فروشگاههای زنجیرهای تأثیر دارند.این تحقیق از بعد هدف کاربردی، و از حیث روش گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی می باشد.جامعه آماری تحقیق، مشتریان فروشگاه پروما می باشند که به علت در دسترس نبودن تعداد کل جامعه آماری به صورت نمونه گیری از جوامع نا محدود و از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است.تعداد افراد نمونه محاسبه شده با استفاده از فرمول کوکران ،267 نفر می باشد. برای گردآوری اطلاعات ابزار پرسشنامه به کار رفته است، که برای سنجش روایی آن، از روش روایی صوری و روایی سازه بهره گیری شده است.برای سنجش پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است، که آلفای کرونباخ محاسبه شده 94/0 و بیانگر پایایی بالای ابزار اندازه گیری می باشد. مدل فرآیند خرید ناگهانی استفاده شده در این تحقیق، محقق ساخته می باشد. بر این اساس سه فرضیه در نظر گرفته شده که توسط مدل یابی معادلات ساختاری مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج به دست آمده از تحلیل دادههای گردآوری شده نشان داد که: محیط فروشگاه (نور، رنگ، موسیقی، رایحه) بر رفتار خرید ناگهانی مشتریان فروشگاه زنجیرهای تأثیر مثبت دارد. چیدمان و ظواهر فیزیکی (در دسترس بودن کالا، راهنمای غرفهها، چیدمان کالا، شکل ظاهری ساختمان و پوشش کارمندان) و امکانات و خدمات جانبی (کافه و رستوران، شهربازی، مرکز نگهداری کودکان) بر رفتار خرید ناگهانی مشتریان تأثیری ندارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| خرید ناگهانی؛ فضای فروشگاه؛ چیدمان فروشگاه و ظواهر فیزیکی؛ امکانات و خدمات جانبی؛ فروشگاههای زنجیرهای | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,340 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,726 |
||