پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,731,372 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,519 |
متغیرهای میانجی، تعدیل گر و مداخله گر در پژوهشهای بازاریابی: مفهوم، تفاوتها، آزمونها و رویه های آماری | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 8، دوره 3، شماره 2، شهریور 1392، صفحه 157-176 اصل مقاله (968.57 K) | ||
| نویسنده | ||
| شهریار عزیزی* | ||
| دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| طی سالهای اخیر نظریه های بازاریابی به شدت توسعه یافته است. توسعه نظریه های بازاریابی موجب لزوم توجه به متغیرهای میانجی و تعدیل گر به عنوان تکمیل کننده الگوهای پژوهشی بازاریابی شده است. پژوهشگران بازاریابی نیازمند اطلاع از معنای درست سه متغیر میانجی، تعدیل گر و مداخله گر و رویه ها و آزمونهای درست مربوطه هستند. با شناخت مفهوم متغیرهای میانجی، تعدیل گر و مداخله گر می توان الگوهای بازاریابی علمی متناسب تری با دنیای واقعی ارائه نمود. در این مقاله ابتدا مفهوم سه متغیر: میانجی، تعدیل گر و مداخله گر بررسی و سپس مقایسه شد. در بخش بعدی رویه ها و آزمونهای آماری مناسب برای تشخیص هر متغیر ارائه شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| میانجی؛ تعدیل گر؛ مداخله گر؛ آزمونهای آماری؛ رویه های آماری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 22,327 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 20,193 |
||