پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 44 |
| تعداد شمارهها | 1,877 |
| تعداد مقالات | 15,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 43,730,729 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 17,563,043 |
تئوری پیشآیندها و پیامدهای هویت پذیری مصرف کنندگان از برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 11، دوره 3، شماره 2، شهریور 1392، صفحه 207-222 اصل مقاله (695.48 K) | ||
| نویسندگان | ||
| مجید حسنی نژاد1؛ محمد عبدوی* 2؛ احمد روستا2 | ||
| 1دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 2دانشگاه شهید بهشتی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش عمدتاً با هدف بررسی پیشآیندها (پرستیژ برند، تمایز برند، آگاهی از برند، تجربه خاطره انگیز و مزایای اجتماعی برند) و پسآیندهای (اعتماد، تعهد و جانبداری از برند) حاصل از هویت پذیری مصرف-کنندگان از برند انجام گرفته است. همچنین در راستای مطالعات مدیریت برند، رابطه بین اعتماد و تعهد به برند با جانبداری از برند مورد بررسی قرار گرفته است. در این راستا و بمنظور سنجش متغیرهای تحقیق و بررسی الگوی تحقیق، پرسشنامهای 34 سوالی طراحی و در بین اعضای نمونه آماری (400 نفر) توزیع گردید. نتایج حاصل از تحلیل دادهها نشان داد که پرستیژ برند اصلیترین عامل اثرگذار بر هویت پذیری از برند و تعهد به برند اصلیترین نتیجه حاصل از آن است. به عبارت دیگر، مصرفکنندگانی که پرستیژ برند مورد نظر را بالا میدانستند، هویت پذیری بیشتری از آن برند داشته و این هویت پذیری موجب ایجاد تعهد بیشتر نسبت به آن برند شده است. همچنین تأثیر رابطه سایر متغیرهای تحقیق با هویت پذیری از برند نیز مورد تأیید قرار گرفت و تأثیر مثبت اعتماد و تعهد به برند با جانبداری از برند نیز مورد تأیید قرار گرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| هویت پذیری از برند؛ نظریه هویت اجتماعی؛ تعهد به برند؛ پرستیژ برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,254 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,015 |
||